媒体深度融合背景下学术期刊微信公众号的编辑传播策略

丁 婧

中共江西省委党校

摘 要:媒体深度融合背景下,学术期刊微信公众号作为学术成果展示与交流的重要平台,正面临内容编辑与传播方式的革新。本文主要研究媒体深度融合对学术期刊微信公众号的新要求,从标题设计、排版格式、专题策划、新技术应用四个维度,系统提出学术期刊微信公众号的编辑策略,旨在为学术期刊的创新发展提供新思路与新方法,助力学术成果更加高效、广泛地交流与传播。

关键词:媒体深度融合;学术期刊;微信公众号;编辑;传播策略

一、引 言

数字化时代,媒体深度融合已成为信息传播领域必然的发展趋势。学术期刊不仅要主动适应用户阅读习惯的转变,还应积极应用新媒体技术创新内容编辑与传播形式。当前,诸多期刊在新媒体平台开设账号,尤其是微信公众号,显著提升了学术成果的影响力,但是在运营过程中,仍存在媒体融合价值挖掘不深、传播内容同质化、传播形式相对单一等问题。因此,学术期刊在微信公众号运营过程中亟需解决这些问题,以推动学术期刊微信公众号编辑与传播水平的创新升级。本文深入研究媒体深度融合对学术期刊微信公众号的新要求,并提出具有针对性的建议,旨在提升学术期刊的传播效能,促进学术出版领域顺应媒体融合发展趋势,实现数字化转型升级。

二、媒体深度融合对学术期刊微信公众号的新要求

(一)多元媒体融合,丰富内容表达形式

在媒体深度融合背景下,人们获取信息的渠道与阅读习惯发生了翻天覆地的变化。过去人们主要从报纸、广播、电视等渠道获取信息,如今主要依托社交媒体平台获得资讯。与此同时,人们的阅读习惯从传统的深度阅读与线性阅读逐渐转变为碎片化、实时互动性的浅阅读模式。因此,学术期刊微信公众号要紧跟时代步伐,在内容编辑方面精准对接用户阅读习惯和需求,利用多元媒体融合优势来丰富内容表达形式。学术期刊微信公众号必须强化信息转化能力,注重内容表达的可视化与通俗化,将学术期刊中复杂的数据、实验流程等内容,通过清晰的图表形式进行解构呈现,实现抽象学术信息向直观可读内容的转化。公众号运营人员应对学术期刊中的精华与创新性内容进行系统性数据可视化加工,确保读者在浏览时能迅速捕捉文章的关键点,快速吸引读者眼球。

(二)精准定位受众,提供个性化服务

传统媒体时代,学术期刊通常采用“广撒网”的方式进行传播,未能精准匹配受众群体,导致其传播效果不理想。在媒体深度融合背景下,学术期刊微信公众号必须依托新媒体技术突破“泛众传播”模式,以精准化传播为主要目标,强化受众定位能力,还需根据自身学科属性与定位,对目标用户群体进行科学划分。针对各群体的个性化需求,提供适配的教育教学类论文服务。同时,学术期刊微信公众号应当具备根据用户阅读偏好、互动行为、浏览历史记录等信息构建动态用户画像的能力,向其精准推送匹配度高的论文摘要、研究动态。例如,针对思政教育类研究者,为其推送党建、思政教育等相关论文,提供个性化学术资料服务。

(三)优化界面设计,增强用户体验

如今,用户对平台界面设计与用户体验提出了更高要求,学术期刊微信公众号要在激烈的竞争中脱颖而出,就必须不断优化界面设计,增强用户体验。从界面设计来看,学术期刊微信公众号需在视觉呈现上做到简洁而不失专业,版面不宜花哨,字体、字号以及段落排布应具备层次感,方便读者轻松、流畅地阅读。阅读界面色彩搭配也要恰当统一,提高视觉规范性与品牌辨识度。从功能设置来看,学术期刊微信公众号应提升检索的便捷性,设置智能搜索功能以支持用户按照学科、关键词、作者、发表时间等关键信息进行精准检索。此外,学术期刊微信公众号应具备学术交流互动功能,以优化用户体验为导向,合理嵌入论文评论区、作者问答板块、读者笔记共享区,为作者、读者等主体之间的学术交流提供平台,逐步从“信息容器”转变为“学术探索空间”,释放其传播效能。

三、媒体深度融合背景下学术期刊微信公众号的编辑策略

(一)增强标题吸引力

学术期刊微信公众号需要在标题上“下功夫”,增加标题吸引力,引导用户主动点击阅读。一方面,要坚守学术期刊的严谨特性,围绕论文核心价值来设计论文标题,确保精准传达文章核心观点、研究成果或学术见解,以专业价值激发读者阅读兴趣。另一方面,通过融入具体数据增强标题可信度,或设置提问式标题,激发读者的探索欲。例如,《求实》杂志微信公众号发布的“《求实》杂志复合影响因子首次突破7.0”的推文,通过数字直观表达出内容主旨,吸引用户注意力,显著提升了该公众号阅读量和知名度。《新闻大学》微信公众号围绕“人工智能”热点话题,发布出“人工智能的尽头在哪里?”的推文,以问题驱动思考,增强标题吸引力。

(二)合理布局版面

学术期刊微信公众号不仅应对推文内容进行合理布局,以提高读者的阅读体验与信息传达效率,还应综合考虑文章整体结构、字体选用、字号设定、图片设置等问题,确保版面清晰美观、赏心悦目。例如,《中共中央党校(国家行政学院)学报》微信公众号推文版面简洁、美观,吸引众多读者关注。该公众号采用红色方框突出显示“摘要”“关键词”“作者简介”“文章来源”等信息,读者能够迅速捕捉到论文的关键信息。其在排版设计上具有鲜明特色,主要体现在三个方面:一是标题设置时,大小标题字体颜色采用红色,与正文黑色字体形成鲜明对比,便于读者快速了解文章的整体结构与主体框架。二是发布的文章主色调为红色,既提升了整体排版的统一性,又强化红色文化辨识度。三是使用加粗与大号字体来凸显图表信息,为读者提供更清晰、便捷的信息服务。该微信公众号在确保学术严谨性的同时,通过合理的版面布局增强了内容的可读性与吸引力。

(三)加强专题策划

学术期刊微信公众号应充分利用微信平台的交互功能,通过在微信群发放问卷调查,了解读者的阅读需求与偏好,设计出针对性强的专题策划方案。设立“固定栏目+专题内容”板块,既能满足读者对固定栏目的阅读需求,又能吸引潜在读者对专题内容进行个性化阅读,增强学术期刊微信公众号的吸引力与独特性。例如,《中共中央党校(国家行政学院)学报》微信公众号通过收集读者反馈数据,了解到用户高度关注“人工智能”与“数据产权”两大前沿话题,因此,设置了“人工智能与社会治理”“数据产权研究”等专题板块。不仅紧扣学术前沿,还贴合读者兴趣,显著提升了内容的吸引力与传播力,为学术期刊在新媒体环境下的创新发展提供有力支撑。

(四)简化编辑流程

在媒体深度融合的大环境中,学术期刊微信公众号应借助新媒体技术的“东风”,对编辑流程进行优化,提高内容生产效率与质量。具体从三方面展开:一是利用自动化排版工具,如秀米、123编辑器等,借助平台模板,快速完成文章版式设计,提高排版效率。二是使用AI辅助工具,对文章的语法、错别字等进行检查与校对,减少人工校对的错误率,提高校对效率。三是利用平台的定期发布功能,并结合用户活跃时段,设置固定的推文节点。例如,学术期刊微信公众号在早上7点、中午11点、晚上10点等用户活跃度较高的时间段定点更新内容,不仅能提高阅读量,还能提升用户活跃度,帮助其养成阅读习惯,增强用户黏性。

四、媒体深度融合背景下学术期刊微信公众号的传播策略

(一)依托大数据实现精准推送

学术期刊微信公众号应借助大数据技术,深挖用户阅读需求与偏好,挑选合适的文章内容精准推送给用户,以提高传播效能。首先,利用平台的大数据功能,系统采集并分析推文点击量与阅读次数、文章转化分享频率等数据,向用户精准筛选并推送适配内容;同时,对单篇文章的阅读次数、关注人数、浏览时长、点赞数据等进行搜集,以全面了解用户对学术期刊内容的需求与偏好,从而有针对性地调整学术期8刊微信公众号的推文类型与传播内容。其次,利用大数据分析用户阅读喜好、收藏标签、转发文章等行为特征,借助协同过滤或语义分析技术,构建智能推荐模型,为用户打造“千人千面”的首页内容矩阵,实现从被动接收到主动适配的阅读体验升级。最后,应立足群体需求,优化服务供给,在个体精准推荐的基础上,针对青年学者、教师、党员干部,制定差异化推送策略与内容体系。例如,为青年学者推送前沿研究成果、学术投稿指南等,提高学术期刊资源的实用性与传播效能。

(二)利用平台拓展传播渠道

抖音、微信等平台具有精准推送、互动性高的特点,学术期刊微信公众号需要充分利用这些平台,拓宽学术传播的辐射范围与触达渠道。首先,学术期刊微信公众号应打造适配移动端阅读的轻量化内容,如论文摘要卡片、研究成果信息图、作者访谈短视频等,便于作者、读者等通过朋友圈、抖音账号等转发分享,形成多点联动的学术传播节点。运营人员可以在朋友圈编辑互动话术,如“转发此条朋友圈,获得50个赞,截图可免费下载论文1次”,以此提升学术期刊扩散效率。其次,学术期刊微信公众号可与抖音平台联动,打造适配短视频传播的学术内容矩阵,将公众号优质内容制作成短视频,如剪辑学者访谈高光片段、制作研究成果科普短视频等,搭配精准的学术领域话题标签,借助抖音流量推荐机制,推送给更多的学术爱好者群体。同时,公众号运营人员还可在抖音视频文案与评论区植入公众号链接,引导用户跳转关注,实现平台间流量互导。

(三)加强与读者互动交流

传统媒体自身的局限性导致作者与读者、编者之间的交流互动受到时空限制,难以进行高效、实时互动交流,限制了学术期刊的传播力与影响力。微信公众号可以为读者、编者与作者之间搭建起高效、便捷的交流平台,增强学术期刊的用户黏性,提升其传播效果。首先,学术期刊微信公众号需利用平台自带的留言功能,建立三者之间的常态化互动交流机制,让他们在该平台交流各自的见解与看法,相互探讨学术话题。其次,学术期刊微信公众号应利用自身的学术资源,通过语音直播、视频录播等多媒体形式,定期策划“主编访谈”“学术专家专题讲座”等在线微论坛活动。在活动中,邀请主编对学术期刊选文标准进行解读,或邀请专家学者分享学术动态与前沿研究成果,以深化读者对期刊内容的理解,增强学术期刊的宣传效果。最后,学术期刊微信公众号可利用微信群开展“优秀论文”评选活动,让社群用户参与投票,不仅能增强用户对期刊文章的关注度,还能通过社群裂变方式吸引潜在读者,形成“参与—传播—转化”的良性循环。

(四)共建跨媒体传播矩阵

学术期刊微信公众号应充分利用平台优势,对海量信息进行整合,从而构建“网络媒体+微信公众号”的跨媒体传播矩阵。在网络媒体宣传中,重点聚焦官方网站建设,将其塑造为行业与学科的主流信息枢纽。学术期刊还应利用微博、抖音等社交媒体的传播功能,采用图文并茂、音视频相结合等宣传方式,提升宣传效果;邀请专家开展线上访谈活动,借助他们的影响力来拓展学术期刊的宣传深度与广度,吸引更多潜在用户关注并主动订阅学术期刊。在媒体融合过程中,学术期刊微信公众号应充分发挥自身的传播优势,借助微信群、视频号等多元化渠道加强宣传推广,提升学术期刊的品牌知名度与影响力。例如,《协和医学杂志》先后开通7个新媒体账号,形成传播矩阵。通过跨媒体传播矩阵的协同作用,实现学术期刊内容的多维度、全方位传播,推动学术期刊在媒体融合时代高质量发展。

五、结 语

在媒体深度融合背景下,微信公众号是学术期刊实现数字化转型的重要途径。学术期刊应高度重视微信公众号建设,充分利用媒体融合优势,优化并创新公众号内容编辑与传播策略,更好地满足用户个性化阅读需求,推动微信公众号赋能学术期刊高质量发展。