融媒体背景下传统文化节目传播策略研究——以河南卫视《2024端午奇妙游》为例

刘丹丹

沈阳师范大学

摘　要:近年来,河南卫视以传统节日为主题推出的系列融媒体电视节目频频“出圈”,无论是节目的主题立意还是呈现方式,均受到了大众的认可与喜爱,成为弘扬传统文化的典型媒体代表。基于此,本文以河南卫视《2024端午奇妙游》为例,运用个案研究法与文献分析法,探究节目的内容传播策略实践,提出传统文化电视节目制作应加大对内容传播美感的重视以及对中华优秀传统文化内涵表达的深化,探索新媒体技术与传统文化节目的深度融合路径,以多元创新策略推动内容品质提升,打造兼具艺术价值与传播效能的文化精品。

关键词:传统文化;视觉传播;媒体融合;河南卫视

作为具有多层次结构和多要素系统的复合整体,中华优秀传统文化既有“器”的物质形态,也有“象”的符号体系以及“道”的价值逻辑。在文化表现方面,既有有形的物质载体,也有无形的意义载体。在传播过程中,这两类文化形式都需要借助文字、语言、图像等介质进行译解,而视觉传播凭借直观性、生动性和通俗化等优势,成为中华优秀传统文化传播过程中的重要译解方式。借助视觉传播呈现中华优秀传统文化是展示文化内涵、提升文化自信的重要途径。在2024年端午节来临之际,河南卫视《2024端午奇妙游》节目通过结合不同的文化表现形式,为受众带来了一场奇妙的视觉盛宴。本文运用个案研究法和文献分析法,探究该节目的内容传播策略,旨在为文化节目创作与传播提供一些启发。

一、融媒体背景下传统文化节目的内容传播分析

无论在哪个时代,“内容”始终是衡量节目质量的重要标准。文化节目是依托于载体而生发意义的典型艺术作品,在注重视觉感官的新媒体时代,深度挖掘其内容价值和视觉传播策略具有重要意义。

(一)拓宽艺术边界,追求视觉美感

学者霍尔在《编码解码》中提出了“编码解码理论”,他认为,“信息的传递与接收即信息的编码与解码过程”。对于传播者而言,他们需要依据不同介质,巧妙运用载体呈现多样化的艺术元素,并借助媒介平台重组这些元素,进而创造出融合多元特色的视觉内容,这一过程即为内容的“编码”。对于受众来说,他们在相近的意义空间内对这些内容进行解析,最大程度地准确获知这些内容的价值内涵,这一过程即为内容的“解码”。

河南卫视《2024端午奇妙游》节目开篇引入舞蹈《屈子问天》,以屈原经典诗篇为魂,以中式美学为韵,展现了当代人对历史人物的崇敬与缅怀,以及对端午节文化渊源乃至民族文脉的思考。从舞蹈演员的动作、服饰,到情景相融的场景呈现,节目借助这些视觉符号载体进行“编码”,在为受众带来视觉美感体验的同时,也展现了传统节日的文化内涵。

(二)纵向挖掘故事,丰富叙事层次

挖掘文化故事的纵向深度,构建丰富多元的情节脉络,能够使故事情节深刻烙印在受众的心中,从而激发他们的好奇心与探索欲,有效传达作品的深层意蕴与内涵。例如,《2024端午奇妙游》中,节目《雷霆振山河》以唐代孤军坚守边疆数十载的历史故事为蓝本,借助不同的视觉符号,并加入郭昕将军的妻子——周夫人冒险寻夫、团结边关百姓抵御外敌的故事线,展现节目深厚的历史底蕴,使故事层次更为丰富。当边关战事紧急之时,郭昕将军化身雷公,携十二音雷公鼓奏出雄浑的进军之音,周夫人化身电母,带着闪电降临,军民同心并肩作战。这样的艺术表现手法能够向受众传递将士保家卫国、背水一战的高亢和壮烈情感,使故事立意更加深远。

(三)开辟他人视角,增强文化自信

社会学家库利提出的“镜中我”理论认为,个人通过他人叙述得出的自身评价,往往更为客观。在跨语境传播中,我们判断所采用的文化传播方式能否被国外受众接受,往往需要依据他们的言语和行为反馈来确认。

《2024的端午奇妙游》中,《南来北往话端午》邀请到外国友人,尽管他们尚未全然了解端午节所蕴含的历史文化底蕴及象征的精神内涵,但从其积极主动的态度中,仍能清晰地感受到他们对于中华优秀传统文化的浓厚兴趣。这一现象从侧面映射出中华文化的独特魅力,增强了国人的文化自信。

(四)结合地域特色,打造城市名片

借助多样化符号元素,精心制作的文化节目蕴含着深刻而多元的文化意义。对于城市而言,这些节目不仅是展现当地独特历史文化的璀璨窗口,更是城市的一张亮丽名片。近年来,河南卫视推出的“中国节日”系列节目频频“出圈”,其成功之道,一方面是在节目呈现方式上紧贴时代脉搏,契合受众的审美偏好;另一方面,在内容创作上,节目通过深入挖掘城市历史底蕴,融合丰富的河南特色文化标签,在向受众展现文化历史名城独特魅力的同时,引发无数身在异乡的游子共鸣,他们跨越时空界限,为家乡的文化节目呐喊助威,进一步增强了对于家乡历史文化的认同感与归属感。

此外,通过选取各具特色且富有代表性的地域符号,并将它们巧妙组合,能够打造出一张张鲜活的地域名片。从《唐宫夜宴》还原唐朝洛阳繁荣景象的初次走红,到对云台山、龙门石窟和安阳殷墟等知名景点的精彩展现,再到端午节日期间对河南独特农业生产景象的呈现,文化节目对一个地域影响之大,可见一斑[8]。值得注意的是,节目在宣传过程中并非一味地“持麦狂喊”,而是在打造视觉奇观吸引受众注意力的同时,深入挖掘其中蕴含的文化内涵,贯通古今、融合当下,从而生成一张张生动的城市名片。

二、传统文化节目制作与传播策略的关系

“内容为王”一直是媒体信息传播过程中不可动摇的基石。《2024端午奇妙游》自播出以来,在各大视频平台上收获了广大网友的热烈追捧与积极传播,无疑再次证明了河南卫视在节目制作上的卓越成就。因此,我们应细致剖析该节目内容上的成功之处,提炼传统文化节目制作的宝贵经验,拓展节目内容的创作思路。

(一)突出艺术,追求美感呈现

融媒体时代,海量视听信息汹涌而至,人们开始偏好追求视听融合一体化的信息体验,这一趋势对文化节目内容的制作提出了更为严苛的要求:既要确保内容的精炼与卓越,又需在呈现方式上更加注重视觉效果的打造。审视当下,各类技术迭代的背后深刻映射出人们消费需求的升级,越来越多的用户渴望获得更加真实而绚丽的观看体验,这无疑促使节目在内容制作上追求更高的美学境界,不断提升自身内在艺术价值。

从各大视频网站对画质的不懈追求与持续升级中,我们能够鲜明地感受到当今受众文化与审美水平的显著提升。在此背景下,节目制作必须紧跟受众日益增长的审美需求,不断自我革新。例如,河南卫视推出的《2024端午奇妙游》与精心策划的其他传统文化节目,不仅巧妙融合现代科技,为受众打造情景交融的绝美场景,带来一场场视觉与情感的双重盛宴,借助精致的服饰、优雅的肢体语言和动听的旋律等艺术符号,给予受众强烈的视觉冲击力。由此可见,在制作文化节目时,对节目美感的塑造已成为不可或缺的要素。

(二)深化内涵,表现文化层次

1894年,“现代语言之父”索绪尔(Ferdinand de Saussure)提出了符号学概念,他在《普通语言学教程》中提到,符号的第一原则是符号的任意性,指的是“能指”与“所指”之间关系的任意性。索绪尔认为,语言符号联结的不是事物的名称,而是表现为声音或图像能够引发人们对特定事物概念联想的“能指”,和所指代或表述的对象事物的概念(意义)的“所指”,符号这个词用来表示整体,即“符号=能指+所指”。

学者赵毅衡指出,“符号是携带意义的感知:意义必须用符号才能表达,符号的用途是表达意义”。中华文明,源远流长,博大精深,历经五千年沧桑,文化符号如同璀璨星辰,穿越时空,承载着丰富多变的意义。这些符号,因时代更迭和人们的认知变化,其内涵往往超越了最初的设定,展现出层次分明的意义深度。这种符号意义的流动性,赋予了我们在表达同一文化主题时,采用多元符号的自由。以《2024端午奇妙游》为例,端午节是我国的传统节日,随着时代的发展,其象征已经不仅是屈原、粽子和龙舟等这些广为人知的符号,还蕴含着中华儿女御敌卫国的壮志、丰收的喜悦以及对美好生活的向往等深刻文化内涵。这为媒体在制作文化题材节目时提供了全新的创作思路:唯有深刻挖掘文化的多元意蕴,丰富其表现手段,方能让文化呈现更加立体饱满,焕发新生。

(三)贴合时代语境,把握受众需求

新媒体时代的到来,改变了大众传播时代“一对多”的单向传播模式,构建起以用户为核心的“多对多”网状互动结构,同时,用户也拥有了更为丰富的内容选择空间。因此,这对内容传播的品质与格调提出了更为严苛的要求。顺应时代发展趋势,精准把握受众需求,从传播渠道、内容创新等多个维度入手,不仅能有效提升传播内容的广泛影响力,还能在受众的严格审视下,催生出高质量、更具吸引力的作品。

近年来,河南卫视紧贴时代语境,精心策划符合大众口味的文化节目,在《2024端午奇妙游》中,特邀中央民族大学舞蹈学院“网红院长”姜铁红领衔主演原创舞蹈《奔腾不息》。作品通过将呼麦的悠扬旋律与蒙古族舞蹈元素精妙融合,把受众“引领”至辽阔无垠的草原世界,不仅让受众领略到草原的磅礴与蒙古族文化的独特韵味,更向世界展示了我国少数民族文化的多样性与丰富内涵。网友纷纷在弹幕中留言赞叹:“代代传承,生生不息,这舞蹈编排太绝了!”

除了在内容创作上紧密贴合时代语境,在内容发布策略上,河南卫视也展现出对受众观看偏好的深刻洞察。自《2024端午奇妙游》节目推出以来,河南卫视巧妙借助新媒体平台短、平、快的传播特性,将节目精心剪辑制作成多个短视频,发布在抖音官方账号,供受众欣赏转发。

三、结  语

中华优秀传统文化具有丰富深厚的内涵,在传播过程中任何表征符号都难以全面诠释其蕴含的意义。融媒体时代,我们能够借助新颖的媒介传播技术,以视听融合的方式深入诠释传统文化内涵。河南卫视以媒介技术为支撑,巧妙运用多元化视听符号,生动再现中华优秀传统文化内涵,促使每个人形成独特的“解码”体验。展望未来,主流媒体应不断探索创新,持续深挖传统文化内涵,借助新兴技术与多元符号,打造出更具感染力与影响力的文化传播内容,让中华优秀传统文化在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒,在时代浪潮中生生不息地传承下去。